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文｜南如珉 编辑｜朴芳
7月份正式落幕，意味着2024年暑期档正式进行了一半，理论上其实过了一大半。
就今年7月份的表现来看，其实表现还是相对不错的，但这表现得看跟谁比，如果跟去年摧枯拉朽的表现来比，还是有着巨大的差距。今年暑期档所面临的问题显然更加严峻，因为当下的市场不利只是其一，接下来的8月份没牌可打才是更加艰难的，较去年大幅倒退几乎是不可避免的。
7月斩获近54亿
（近年7月份大盘表现）
最终7月份拿到了近54亿票房，单日平均拿到1.7亿 的级别，如果对比2021和2022年，显然是有着非常明显的提升，当然那两年因疫情原因，导致了整个大盘有特殊的影响。如果再往前延伸，2018年7月份一度拿到了69.66亿，2019年也是拿到了57.56亿，均超越了今年的表现。
总之，跟正常年份相比，今年暑期档最为重要的7月份，显然是处于明显的劣势。在过去的几年中，不论是整个经济，还是电影市场大盘，都未能实现快速的提升，电影市场甚至处在下滑的通道，而今年7月份的表现，再度证明了电影市场依然处在不稳定的状态，需要更多大片的救市。
倒不能说是观众的观影素质在下滑，亦或经济等其他客观环境的因素，毕竟于电影来说，这些因素的影响甚微。究其原因，其实不过就一点而已，尤其是跟火爆的去年相比，缺乏真正的种子选手，缺乏具备口碑、能够拉出长线的黑马，这才是跟去年存在巨大差距的真正原因。
遥想去年暑期档，堪称是前无古人的壮举，从《消失的她》到《八角笼中》，到后面的《长安三万里》，再到后面的《封神》、《孤注一掷》，这种接力式的连串爆款，让整个暑期档始终保持着活力。截止目前，今年暑期档几乎就是喜剧片《抓娃娃》一个人的独舞，这种独立支撑市场的局面，自然是无法跟去年多核驱动相媲美，因此市场大盘存在着非常明显的差距。
严重缺乏头部种子
正如前面所说，今年7月份是严重不及预期的，最大原因便是缺乏头部种子，或者换一种说法，号称是头部种子的项目，实际效果远不及预期，并未达到真正种子所带来的效果。去年同期，正是神仙打架的时刻，几部高标准的种子正在厮杀中。如今的大盘表现，可以说是完全躺平，纷纷迎来扑街的命运。
（7月份各部影片表现）
拿今年7月份的市场表现来看，除了《抓娃娃》达到了既定预期，拿到了20亿 之外，其他影片完全是断崖式的崩盘。万幸《抓娃娃》能够及时上映力挽狂澜，闫非、彭大魔、沈腾、马丽的合体确实威力十足，影片保底将拿到30亿 ，有概率冲击2024年全年的票房冠军。但即便如此，影片并未有超出预期，毕竟30亿 是行业普遍的预期。
反倒是悬疑片《默杀》成为了7月份唯一的惊喜，拿到了超出预期的表现，影片最终将锁定在14亿的量级，暂列2024年票房第6的位置。作为柯汶利第二部电影作品，影片票房最终将超越《误杀》，成为导演票房最高的一部。正是影片超额完成任务，才让7月份显得没有那么难堪。
后面的完全都是不及预期的项目，且均被一众好莱坞电影所占领，这也证明了整个7月份的市场，国产片的表现是多么的不堪。全球最为炙手可热的IP《神偷奶爸4》迎来了内地的公映，影片的前作可是拿到了10亿 的量级，但如此在好莱坞大幅下滑的前提下，也难逃腰斩的命运，最终将锁定在3.5亿的量级。
倒是漫威的新作《死侍与金刚狼》在7月份及时救市。漫威已经连续扑街多部，跟曾经不可一世的全球第一IP有着天壤之别，如今这部新作算是让漫威及时止跌了，预计内地将拿到3.5亿的体量。后面皮克斯的新作《头脑特工队2》表现算是超出了预期，7月份依然拿到了1.6亿的体量，但如此的惊喜显然是远远不够的。
多部大片连续崩盘
头部爆款的严重不足，更多原因依然还得归结为暑期档整体的品质欠佳，其实就片单来看，几部影片都是非常具备卖点的，各有各的风格和特点，具备了卖座甚至大卖的潜质，但就市场结果来看，品质的严重不足，让市场层面迅速的崩盘，哪怕热度较高的IP，依然抵不过品质的不佳。
（7月份多部扑街大片）
从7月份这些影片表现来看，远不及去年同期的原因也找到了。这些影片不论是票房还是口碑，都基本处在“烂片”的范畴。小说改编的《云边有个小卖部》在7月份拿到了1.3亿 的体量，最终票房尚未突破5亿大关，豆瓣仅有5.1分，让影片无法获得市场的延续性，导致走势迅速的崩盘。
备受期待的乌尔善暑期巨制《异人之下》，无疑是整个暑期档最大的变数，去年《封神》的低开高走，最终成为了暑期爆款，成为了一段佳话，但今年的《异人之下》显然未能复制去年《封神》的壮举。影片目前才刚刚突破1亿大关，最终甚至无缘2亿票房。可以说7月份缺失的份额，很多是《异人之下》所缺失的。
后面成龙的《传说》同样是迎来了巨大的崩盘，影片最终仅拿到了8000万票房，豆瓣也仅有5.2分。可以说成龙在连续迎来多部票房失利之后，这次的《传说》或许是压死骆驼的最后一根稻草了。这也预示着，曾经的成龙、李连杰、周润发等呼风唤雨的超级巨星，终于要慢慢走下神坛了。
后面港片《海关战线》同样的严重崩盘，豆瓣刚刚及格，票房仅获得1.3亿，7月份拿到5400多万，港片的落寞无疑是市场下滑的原因之一。期待值颇高的爱情片《欢迎来到我身边》也是不及预期，于适的号召力不错，奈何文本的不足，导致豆瓣仅有6.2分，让影片快速的失去竞争力。
市场不该是《抓娃娃》的独角戏，必须像去年那般百花齐放才行。期待接下来8月份带来更多的惊喜。