7月18日，2024年暑期档票房正式突破50亿大关！
其中，《默杀》以近10亿的票房，暂位列第一，同时跻身年度票房榜第六位，市场再度见证了悬疑片的巨大潜力。
影片围绕一所女子中学的校园霸凌事件展开，涉及原生家庭、家庭暴力等备受关注的社会话题。
自上映以来，影片中的悬疑反转、细节隐喻和主题情感都先后被网友广泛讨论，带动热度不断攀升，持续反哺票房，票房预测也从一开始的4.79亿暴涨到了15.53亿。
从早年间的《唐人街探案》《误杀》系列，到去年《满江红》《消失的她》《拯救嫌疑人》集体创造票房佳绩，国产悬疑片如何突围？悬疑新片列队来袭，下一个爆款又会是谁？
01
反转、爽感、情绪
《默杀》做对了什么？
《2023中国电影市场年度盘点报告》（下文简称《报告》）显示，在悬疑犯罪片的宣传中，“反转”“尺度”“真实”是最常出现的关键词。从观众评论角度，对犯罪悬疑类型片的评价同样最关注“人物”和“剧作”两项，“反转”是最常出现的关键词。
《默杀》也充分抓住了这一点。电影上映前两日，“#默杀悬疑感 #默杀反转反转再反转”两大话题先后登上热搜，成为前期的宣传侧重点。
此外，与传统悬疑片略有不同，《默杀》没有将悬疑重点放在“追凶”本身上，而是力图多角度地剖析事件真相和成因。
就像导演柯汶利所说：“看到最后一层一层翻转的时候，你会发现原来凶手是谁不是那么重要，而是我看见了事实的真相是什么，这才是这个故事的内核。”
在上映之后的几天，各种有关影片反转、伏笔、结局的解读，比如#电影默杀细节盘点#默杀隐藏的44个细节 #默杀电影深度解析 等也成为短视频和社交平台的讨论热点，引发了口碑的再次发酵，甚至激发观众二刷三刷。
与此同时，“爽感”、“尺度”也是《默杀》先声夺人的关键。
野外抛尸，一刀封喉，少女被胶水糊嘴、雨夜古堡榔头锤人等种种犯罪奇观在短视频平台传播效果极佳，有人更是将其与上半年另一部黑马犯罪片《周处除三害》相比较，进一步刺激了更多人带着“好奇心”入场。
随着短视频平台的崛起，“情绪营销”成为爆款电影出圈必不可少的路径。去年暑期档《消失的她》就用视觉奇观、女性话题与社会议题的“组合拳”，成功引动短视频用户的情绪爆点。
今年的《默杀》同样如此。除了上文提到的犯罪奇观，短视频平台点赞最高的三支视频分别为“王传君得知女儿死亡真相后崩溃”、“张钧甯看到女儿被霸凌心痛不已”和“王圣迪面对校园霸凌用另类方式伸张正义”，都是强演技、强情绪和强社会议题的结合体。
随着影片热映，《默杀》在社交平台的热议焦点也从悬疑本身向情感内核和社会议题转移，#默杀原生家庭图鉴#默杀的闺蜜情好戳 #默杀关注校园霸凌现象 等话题成为讨论焦点，也吸引着“悬疑爱好者”之外的受众入场。
在悬疑之外，用亲情、友情、爱情等普世情感唤起情绪共鸣，以社会议题引发讨论实现破圈传播，《默杀》和之前的几部悬疑爆款一样，在品质过关的前提下，各个环节都把握住了票房密码。
02
备受年轻观众青睐
下一个爆款会是谁？
《唐人街探案》系列总票房87.4亿，《误杀》两部总票房24.5亿，进入2023年，悬疑片更是呈现集体井喷态势，《满江红》《消失的她》《第八个嫌疑人》《坚如磐石》《拯救嫌疑人》…在12个月度票房冠军中，有明确悬疑类型元素的影片就占到5席。
《报告》同样显示，进入2023年，犯罪、悬疑从票房占比10%上下的高频类型，晋升为年度前五的热门类型。
相比于动作、历史等偏向年长男性的类型，在爱情电影整体式微的情况下，带有“智力游戏”性质和爽感刺激的悬疑类型成为拉动年轻观众的有效支点。
数据还显示，悬疑犯罪类型“双人票”占比高、社交属性好。同时，热门悬疑犯罪影片在当天的购票占比屡屡高于大盘，受到更多路人观众的青睐。
犯罪、悬疑类对票房贡献变化明显
巨大的市场潜力激励创作者纷纷入局，在《默杀》之后，还有大批国产悬疑佳作等待与观众见面。
陈思诚一手打造的几大悬疑IP均有新动向。《误杀3》继续由陈思诚监制，肖央主演，目前已经杀青；“唐探”系列前传《唐人街探案1900》也在紧密筹备中，专门在山东复原了1900年的旧金山唐人街；还有“性转版”《消失的他》也已经立项。
同样是“悬疑专业户”，在《催眠大师》《记忆大师》《秘密访客》之后，陈正道将监制新片《欢迎再次登录》，融合剧本游戏和密室逃生等热门元素，展现一场密闭空间内的网络直播审判。
《拯救嫌疑人》带火女性题材悬疑作品，赵丽颖、辛芷蕾主演的《乔妍的心事》同样是双女主悬疑片，改编自张悦然小说，导演赵德胤透露这是自己最商业化的作品，还大赞两位女演员既有天赋又努力。
东野圭吾作品仍然是影视改编的香饽饽，除了彭昱畅主演的《绑架游戏》，中国版《白夜行》也已经正式立项，雪穗和亮司的选角引发广泛讨论。
不难看出，在小说改编、真实案件改编之外，国产悬疑片开发也呈现出IP化、体系化的创作趋势。
但还是那句话，市场虽火热，跟风需谨慎。面对越来越聪明的观众，悬疑片更需要扎实的内容、缜密的逻辑、适销对路的营销才能突出重围。下一个爆款，正在路上。
来源：1905电影网
作者：阿K
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