电影《抓娃娃》登陆大银幕，搅热了暑期档，点映首日票房大盘久违的迈过3亿大关，7月14日全天票房拿到3.45亿的好成绩，作为行业终端的影院，解渴了。
但是繁华背后也有落寞，因为《抓娃娃》不讲武德。
电影宣发的过程“定档”是重要落子。于自身而言，可以根据定档围绕上映时间启动宣发策略，同时告知观众上映日期，引发期待、准备预售时提前购票。
于行业而言，现在全年上映电影多达六七百部，每个档期都很挤，电影背后的片方可以根据档期情况排兵布阵、决定电影去留，所谓牵一发而动全身，重量级的电影间接掌握了档期前后电影的生杀大权。
所以，依照定档时间上映，本该成为电影行业不成文的行规，大家都守规矩，为自己赢得市场、也给其他影片活路，共襄盛举、百花齐放。这方面好莱坞其实做出了很好的榜样，八大片商出品的大片，甚至会提前两三年宣布档期。
但《抓娃娃》又一次不讲武德。关注这部电影的人都很清楚，《抓娃娃》原定7月18日上映，结果7月初提档7月16日上映。西虹市影业和开心麻花联袂出品，沈腾和马丽主演的招牌喜剧，决定了《抓娃娃》只要上映就会出现“谁与争锋”的场面，咱就说，你早晚都是当老大，为什么一再着急？
接下来的剧情有目共睹，《抓娃娃》宣布提档后，自感不妙的《野孩子》乱了阵脚，也宣布提档，后面觉得生存空间太小，干脆撤档算了。
而落寞和溃败的不止《野孩子》，因为《抓娃娃》提档后又提前几天点映。
首先落寞的是《默杀》，本来这部电影有超过30%的排片占比，票房可以继续冲刺，但《抓娃娃》提前来了，《默杀》票房增速放缓，受影响比较大。
更惨的是《传说》，这部成龙、张艺兴主演的大制作投资不菲，拥有大量特效镜头和AI技术，虽然受口碑和宣发影响，只有百分之十几的排片，但本来还有一线生机，可《抓娃娃》一来，排片占比直接被挤压至4.5%，目前预测总票房已经低于1亿，片方面临巨亏。
其实《传说》的片方原本是做了详细考量的，自知前有《默杀》后有《抓娃娃》，《抓娃娃》
提档两天，也跟着提档两天，但没想到《抓娃娃》还有后手，又提前四天上映，至此，只留给《传说》三天的机会，被打个措手不及，神仙难救。
还有一部溃败的是《落凡尘》，这部豆瓣7.8的国产动画品质非常好，从剧情到制作都非常优秀，理应被市场更好对待，但截至发稿排片占比仅剩3.4%，最终票房很难超过4000万，片方同样面临巨亏。
平心而论，点映可以理解，作为电影正式上映前的部分放映，发行方将场次留给业内专业观众、观影团和忠实影迷，配合宣传、发酵口碑，这种行为无可厚非。但点映应该有个限度，《抓娃娃》不是点映，而是打着点映的名义正式上映，要不然怎么可能点映首日就有29.7%的排片？
而且，《抓娃娃》这种不讲武德的操作并非首例，大有兴起之势。另一个比较典型的案例是去年暑期档的《八角笼中》。
本来《八角笼中》定档7月6日上映，但是从6月16日提前20天就开始点映，当时这种做法就引来博纳总裁于冬不满，他在某电影见面会上就说“你们不应该叫上映，应该叫点映，一直点到一千万票房之后再叫上映，这招啊都是跟猫眼学的。”而猫眼恰恰是《八角笼中》的发行方，同时也是这次《抓娃娃》的发行方。
最后还是想呼吁一下，票房有高有低、拍电影有赚有赔，观众用购票决定电影去留，优胜劣汰推动行业发展，这没毛病。但每一部电影都是创作者的心血、都是背后投资方真金白银的投入，守规矩真的很重要，按承诺时间上映，给其他电影留出活路，才能让行业良性发展，而不是像现在这样，成就了一部电影，却崩坏了暑期档，是不是有点太自私了？