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文｜小福 编辑｜朴芳
今年暑期档的第一个小爆款的位置留给了一部争议之作。
一部分观众在豆瓣上大骂烂片，为影片打出低分，另一批人却在短视频平台上争相开麦，为影片的动人情节感动落泪。豆瓣5.2分，预测票房却在映后连涨五天，有望成为五一档以来第一部累计票房破5亿的项目。如此割裂的《云边有个小卖部》（下称《云边》），似乎又为烂片正了一次名。
但犀牛君认为，这部影片之所以被观众选择，绝不算是一部烂片的胜利。我们希望通过这篇文章，找到这部影片脱颖而出的更深层次因素。
抓住00后
畅销书IP在电影行业并不罕见，相反它曾经很常见。特别是在青春片领域，畅销书向来是孕育市场爆款的富矿。不过由于IP开发的滞后性与观众年龄更迭，近年来许多畅销书IP在改编后已经不太容易调动起当下主流观众的兴趣。
而《云边》恰恰是畅销书IP中为数不多足够“赶趟”，自带00后观众底盘的项目。
作为一名80后作家，张嘉佳的作品基调是80后的集体回忆，而其浪漫唯美的文风则具备较强的个人风格特点。相较于年龄相仿却更早成名的郭敬明、韩寒，张嘉佳显得有些大器晚成，这也让他无形之中有年龄段更广的受众群体。
而借由《云边》，张嘉佳的粉丝群体构成又完成了新一轮更替。
这部作品最初发售于2018年，然而来到2020年后，由于部分博主在短视频平台上发表视频表达对这本书的喜爱意外引发传播热潮，来自短视频平台的庞大天然流量助推这部作品完成了二次走红。
这部作品对刘十三、程霜、外婆王莺莺等角色的刻画以及情感表达，在年轻读者群体中获得了广泛共鸣。而此时适逢疫情特殊时期，由于空闲时间的增加也让这本书在学生群体间获得了更充分的传播，一时间在短视频平台上风头无两。
当年8月，《云边》作者张嘉佳入驻抖音，后发表的回顾过往作品短视频截至目前已收获超过200万点赞。《云边》的短视频效应，可见一斑。
这种传播效果也投射到小说销量上。根据文章统计，《云边》在2020年全年发货达到200万册，超过了2018年和2019年的总和。
而在《云边》进行电影化后，这批年轻读者对原著的喜爱也转化为了对这部影片的高预期。
00后观众是何人也？00后观众是电影市场爱而不得的存在，作为现在以及接下来很长一段时间里的观影主力，他们能否买账一定程度上决定着一部影片能走多远。
没有片方会忽略00后观众的需求。正如《云边》的片方，一方面在档期方面选择6月底上映，以此更便捷地承接来自期末、高考后放假学生群体的第一波流量；另一方面则在宣发层面将小说签售会融入电影路演，进一步增加书迷群体的观影粘性。
效果也是立竿见影的。根据淘票票购票用户画像，《云边》的购票用户中20-24岁用户占比高达40.6%，甚至高于受众更为垂直的日本动画电影《排球少年！！垃圾场决战》。
这批最先入场的年轻观众，最终为《云边》打开市场奠定下了最坚实的基础。
吃透书粉
《云边》既清晰地找到了自己的目标受众，也时刻将目标受众的需求放在首位。
这一点就凸显了原著作者亲自操刀的优势。尽管张嘉佳并不算是一位有灵气的电影导演，却无疑是最懂《云边》的创作者，当然，他也是最懂书粉需求的人。
譬如开篇8分钟的2D动画桥段，对于非原著读者观众来说放在这样一部青春片中可能是陌生甚至有些突兀的。但它其实是作者与原作粉丝的一次约定兑现。
而饰演程霜的周也，也是早在2018年实体书出版之前，就已经在偶然间被张嘉佳相中。
至于影片的主要情节，尽管考虑到篇幅原因较原作进行了一定筛选精简，但基本上做到了完整保留。全片中与原著内容出入最大的故事结局，也如献给原著粉丝的彩蛋一般，被许多书迷交口称赞。
因此无论是从选角角度、情节改编角度亦或是画面美术角度，《云边》基本上都满足了书粉对这部作品的想象。毕竟，它就出自最懂这部作品的人之手。
满足了书粉，也就满足了这部影片的核心受众。
多少青春片都求而不得的年轻观众认可，在《云边》这部影片里完成了自洽。这批观众既是《云边》的最忠实观众，也是为这部影片继续发酵热度、口碑的主要人群。
贩卖更多情绪
电影品质仍然是检验一部电影水准的唯一标准，但情绪价值却已经是一部大卖商业片不可或缺的关键元素。纵览最近几年电影市场市场，能够满足大爆标准的项目无一例外都具备充分的情绪价值。
这种特性在《云边》中同样可以被找到。
这部片子中有很丰富的情绪共振点，其中有三点我们认为是至关重要的。
第一是外婆王莺莺的亲情线。
由艾丽娅饰演的外婆王莺莺或许是这部影片中为数不多收获普遍好评的角色。四两拨千斤的表演让这段亲情线成为全片情感浓度高光点，勾连起很多观众对自己长辈的真实回忆。
一句“王莺莺，长命百岁”，即便是没有看过原作小说的普通观众亦能被情绪轻松感染。
第二是唯美的爱情线。
影版故事中描绘了三对不同的爱情关系，不良青年爱上乖乖女、店中熟客爱上哑女老板，还有废柴男主和对他不离不弃的身患绝症青梅竹马。人设很离谱，故事很悬浮，但配上煽情的BGM和唯美的故事走向，无病呻吟，也能变成一剂抒情良药。
第三是故乡情怀。
云边镇是如幻想一般美妙的存在，却也恰恰能够引发无数小镇青年的共鸣。那个常年在老家等你归来的外婆，曾经一起度过人生中最快乐时光的童年玩伴，在大城市辛苦打拼时，记忆中的家乡总能成为生命中的光。
因此可见，稀碎的叙事虽破坏了《云边》作为一部电影的完整性，但充沛的情感表达却补足了内容层面的短板。尤其在前面大段零散情节后影片尾声情绪渐入佳境，亲人离世、挚爱生病等煽情桥段连轰，更能为观众带来不可多得的离场感。
为情绪买单，年轻人们选择了《云边》并不令人意外。
结语：
当然，属于这部影片的天时地利人和还有很多。久无爆款电影带来的宽松市场环境、同类型项目的长久缺失——在一个没有对手的6月末，把主场交给这样一部情绪充沛的流量IP，引燃市场也只是时间问题。
在豆瓣评论区，不少网友都痛心地喊着让张嘉佳收手，但又有多少观众在等着他快点让下一部小说改编上桌。
好内容的定义从不唯一，但万变不离其宗：被目标受众广泛认可的内容就是好内容。
《云边》如是说。