文丨青果
毋庸置疑，好莱坞经典IP电影《异形：夺命舰》给了市场和观众不少“惊”和“喜”。
“惊”于这部恐怖题材影片的本质观感，更是引起了社会效应。
据相关媒体报道，某影院的“顾客投诉报备信息”显示：8月16日，顾客带8岁孩子观看《异形：夺命舰》，放映中途，孩子表示观影不适，害怕。家长强烈谴责影城放映儿童不能观看的影片，要求影城退票，并赔偿。顾客不确定孩子被惊吓后是否有后遗症，需去医院进行检查，并要求影城出具检查费用。
网传某影院的“顾客投诉报备信息”
事实上，《异形：夺命舰》自官宣引进之后，在每个宣传物料上都写明了“未成年观众谨慎选择观看”。
与此同时，词条#异形太吓人了#登上各大社交平台的热搜高位，相关话题和内容被不断传播讨论。
这种高传播的讨论继而很大程度上带动了《异形：夺命舰》的市场表现，更是影片的可喜之处——
上映次日（8月17日），该片初期就以仅为12%的排片一路逆袭，最终锁定当日13.3%的排片，并以16%的上座率，收获6399.2万的单日票房，拿下单日票房冠军，总票房累积过亿。
周六的票房成绩，也带动了周日的排片，拿下19.2%的排片，仅次于当周另一部新片《名侦探柯南：百万美元的五棱星》。最终首周票房累计超1.86亿，平台预测总票房连涨3天，有望超7亿。
要知道，该系列上一部作品《异形：契约》在国内的票房为3.11亿，甚至该成绩已是目前中国电影市场中，海外恐怖题材电影的票房冠军。
从场均人次和上座率来看，《异形：契约》远超暑期档另一部好莱坞影片《死侍与金刚狼》，次于暂居今年好莱坞电影在中国市场的票房冠军《哥斯拉大战金刚2》。
不仅票房喜人，口碑也是赢得了大众认可，豆瓣开分7.7分，位于今年暑期档真人电影的口碑第一梯队。
某种程度上，《异形：夺命舰》已经成为了“社交货币”，将热议反馈到市场表现上，也带来更多新的可能，这种表现背后又是什么呢？
01.《异形》吓人吗？
《异形》系列作为不少80后、90后影碟时代的记忆，时常被频繁提及。但后续该系列在中国上映的《普罗米修斯》（2012年）《异形：契约》（2017年），或多或少因为成片“不够吓人”，气质较为文艺沉闷，在好莱坞电影动辄5亿 的年代，都仅维持在2-3亿的票房体量。
在创作《异形：夺命舰》时，导演费德·阿尔瓦雷兹不少桥段致敬了《异形》，甚至保留了这个系列的精华——电影里的“破胸者”。这种方式也让“异形之父”雷德利·斯科特不止一次在公开场合认可这版故事，更是得到“异形”粉丝的喜爱。
因此，作为恐怖科幻题材，《异形：夺命舰》很大程度上保证了《异形》古早的恐怖风格。值得注意的是，电影里有部分血腥惊悚场面，我们在此重申建议未成年观众谨慎观看，尤其不建议父母带学龄儿童观看。
电影映后第二天的话题无不是#异形吓坏8岁小孩家长投诉影城#、#看异形别带小孩#、#异形 屏住呼吸#等相关词条。不少社交平台更是流传影院因被投诉取消放映，随后相关影院给予澄清。
观众的猎奇心理成功地驱动了部分观众的观影欲望。
根据猫眼专业版数据显示，男性观众一直是该片自映前到映后的核心群体。不仅如此，《异形：夺命舰》的购票比例显示，双人观影的频次远高于单人观影，或者是多人观影。
从年龄层来看，有个非常有趣的现象——90后观众正在带动00后观众。
从数据显示，在首映前期，25-34岁的观众比例占据很大，这种比例也反映了这个IP对于这群观众的深远影响。但从折线图能看到，00后观众（20-24岁）的比例在映后近乎直线式的增长。
不仅如此，在整个购票用户的画像中，白领的比重远超同档期其他影片。根据猫眼专业版显示，其他影片观众通常多落后于学生，或者其他职业。
这些数据的曲线变化，几乎和社交平台的讨论形成一定的正比。这就再一次回到了文章开头提及的概念——社交货币。
02.社交货币的增值
电影的宣传工作人员想尽办法进行口碑发酵，或者引申话题，很大程度就是希望观众能借助与他人的传播，进而完成社交属性的口碑传播。
在社会学来看，制作社交货币的关键在于创造具有自传播性的内容。口碑是一方面，那对于《异形：夺命舰》而言，“吓人”则是刺激观众自传播的关键内容。
如果只是凭借“吓人”自然不足以让电影能引起那么强的社会传播，我们能看到在后续的传播中，它衍生出更多内容被不断传播——譬如《异形》系列的科普，该系列电影也因此登上网络平台的热点榜；影片中重要的一个异形角色竟然有真人演员，科普了电影的幕后故事……
这些内容的核心都能落到电影本身，进一步反作用刺激观众的猎奇心理。
《异形：夺命舰》超出预期的模式并非孤品，上半年的《周处除三害》，以及去年暑期档的《芭比》亦是如此。
尤其是《周处除三害》前期，以“尺度”相关为核心词汇的自媒体文章在互联网传播，加上预告物料释出的高潮戏，也让观众产生了足够的猎奇。
和《异形：夺命舰》有类似“取消放映”传闻的，则是《周处除三害》因正式公映需要有正常的更换新版拷贝流程，却被营销号恶意传播成尺度过大被举报——这一情况同样体现在了该片点映最后一天的全国上座率，从前一天的10.6%飙升到20.7%。
这两部前期都预测仅有2亿的影片，就因为类似影院最真实的反馈，收获了大众猎奇心理产生的票房。
电影后续衍生内容自然成为“社交货币”的增值关键。
《周处除三害》的那首《新造的人》成为网友造梗的核心点，引得更多人的二度传播；相反，《芭比》虽然上映就以女性话题等内容，放大了其核心，让影片在社交平台频繁出圈，但是影片后期讨论内容的局限性，也让该片在映后无法有更多的出圈的可能。
《周处除三害》《异形：夺命舰》本身都具备类型电影，犯罪动作元素，以及惊悚恐怖元素都是非常契合下沉观众的受众。
只是从购票观众的画像来看，反而是逆向下沉。
两部影片抓住的核心用户都是二线城市的男性白领观众，而且这些人多数都是中频购票观众。大家其实能发现，这群观众通常是在冲浪前线的人，但并不一定有足够发声的意愿，更像是“观察者”。
或许，相较于过去让电影下沉，这些电影的案例反而留下了更多新思考——如何找到对的观众，再去借助他们的发声去实现下沉。
每个创作者都要切记，这些观察从来不是方法论，不是说海报上“未成年观众谨慎选择观看”的警语，就能换到更多票房。这些都是引起一小部分人好奇的开始，只有真正以电影内容主导进行的宣传，才有机会让电影走得更远，市场也才会更健康。
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