7月6日晚间，一档名为《奔赴！万人现场》的音乐综艺节目，在腾讯视频首期上线。这档音乐综艺，和同日优酷上线、浙江卫视上星的《闪光的夏天》大同小异，都是让一些线下开演唱会或者小型演唱会的歌手，以小型演唱会的方式，录制综艺节目，并且线上播放。
这两档综艺的行为目的，应该是对线下歌手、乐队的一次集中选秀，通过网络的方式，选择或者说炒作出一些乐队来，从而形成一个有线上流量优势的乐队。这种选秀模式，和当年的女团、男团选秀是相似的。只是，当下的乐队选秀，更多地专注于音乐本身，歌手和乐队成员们的长相，则是其次的了。
《闪光的夏天》首期内容，基本上奠定了它的扑街态势，模糊的看点，混乱的演唱，聒噪的粉丝，拖沓的节奏等等，足矣拖死一档综艺节目。而这些问题，在同类型且同日上线的综艺节目《奔赴！万人现场》当中，也同样存在。当然，后者略微好的一点则是，它开宗明义，告诉了观众，它想要做什么，明确了看点。
而在混乱的演唱和聒噪的粉丝当面，这两档综艺则是相同的。我们不妨要追问，这两档音乐综艺，为什么都不约而同地引入了混乱的演唱和聒噪的粉丝这两个“内容”了？节目组不知道这些演唱是混乱的吗，不知道这些粉丝是聒噪的吗？为什么还要把这些混乱和聒噪剪辑进去呢？
追问之后，我们会发现，两个节目组，其实都是一个行为目的，那便是，试图把线下演出的魅力，搬运上线上来。而线下演出的魅力，其实就是混乱和聒噪，大家在一群群聚的状态当中，伴随着乱七八糟的音乐，实现一种群体性的痴迷与嗨皮。这种嗨皮，也只能在群聚效应当中才能够产生。
为什么群体效应之下，能够让参与者产生嗨皮的感觉呢？这是社会心理学层面上的知识，属于大课题。我这里，只能简单说。在线下演唱会的群聚状态之下，所有人都在共同参与一件事情，并且为之嘶吼，这个时候，个体意识需要让渡给群体意识了。而在让渡的过程当中，很多人都实现了一种强大感，群体荣誉感等等。越是缺乏个体建树的人，越需要在这种让渡当中实现自我。
而真正有个体建树的人，是惧怕对群体意识进行让渡的。我说一句可能不正确的话语，越是没啥学问的人，越喜欢这种线下的演唱，喜欢在这种群聚效应当中，丧失自我感，从而获得一种虚假的更大的自我感。这种丧失和获得，与很多人追星，从而获得追星之后的组织认同感是类似的。而真正的学问，永远是建立在强大的个体认知与建树基础上的，这批人，是惧怕进入到这种个体向群体让渡的状态当中去的。
另一个侧面，这些线下的小型演唱会当中，女性观众更多。这也是有趣的事情，但我不能展开聊，不然，可能会有读者认为我的观点偏颇。回到这档综艺节目，它要实现的最终目的，便是把线下演出的魅力，搬运到线上来，让线上的观众也获得参与感。但是，无论是《闪光的夏天》，还是《奔赴！万人现场》，都在这一点上无能为力。
为什么呢？因为线下观众的观看模式，是个体化的，是通过自己的手机和电脑屏幕完成的，根本上，不存在这种群体化的参与效应。而这种个体化的方式，就注定要认为演唱是混乱的，粉丝是聒噪的。如果在真实的现场，这批观众则会实现瞬间的参与感。这就是线下和线上的不同之处。
真正把线下和线上做到相对结合的，其实是直播。比如，湖南卫视的《歌手2024》，之所以火爆，是因为这个“直播”的存在。它当然不是实时同步直播，不是线下和线上的同时观看。线下，也就是现场的观众，领先了线上的、卫视的观众。但是，这种相对的“直播”，让很多人觉得，大家都在共同参与一场演出。
所以，不搞直播，就永远无法打通线下和线上。用一些混乱的音乐，一些聒噪的粉丝，营造一种线下感，是无法实现这种线上观看如线下一般的。这类手法，只能劝退观众。外加上，有些乐队，唱得也确实不好。这类综艺模式，估计要全方位败北了。（文/马庆云）